• Heinrich Happel
  
• "Werbung für den Einzelhandel"
  Ein praktisches Handbuch für die Firmen- und Gemeinschaftswerbung
  
• 3., aktualisierte und erweiterte Auflage 1998, 625 Seiten, zahlreiche Abbildungen, gebunden, DEM 148,-
  
• Verlagsgruppe Deutscher Fachverlag, Frankfurt am Main
  
• ISBN-Nr.: 3-87150-570-6

!!! 4. Auflage erscheint voraussichtlich im Herbst 2006 !!!

Das Standardwerk Werbung für den Einzelhandel liegt nun in der dritten aktualisierten und erweiterten Neuauflage vor. Diese erste umfassende praxisbezogene Darstellung der Einzelhandels- und Gemeinschaftswerbung deckt alle Bereiche der Handelswerbung ab. Der Autor erläutert anschaulich die Gesetzmäßigkeiten der Profilierung und Marktgestaltung durch Werbung, und der Leser erhält für die strategische Werbeplanung und deren Umsetzung eine Fülle von Anregungen und Beispielen. Die Gemeinschaftswerbung als Bestandteil des Standortmarketings wird ebenso praxisnah beschrieben wie die wichtigen branchenübergreifenden Werberegeln für das Einzelhandelsgeschäft.

Jeder Entscheidungsträger im Einzelhandel und in der Werbegemeinschaft kann mit diesem Handbuch sein Werbewissen erweitern und Werbechancen optimal nutzen. Ob Schaufensterwerbung, Plakatwerbung, Aktions- oder Direktwerbung - dieser Leitfaden sagt dem Leser, wie erfolgreiche Werbung funktioniert. Ausgestattet mit vielen Abbildungen, zahlreichen Checklisten, Grafiken, Musterbriefen und einem ausführlichen aktualisierten Adressenteil ist Werbung für den Einzelhandel eine praxisorientierte Arbeitsanleitung für die erfolgreiche Werbung im Betrieb - der unverzichtbare Ratgeber für alle, die ihre Werbechancen erkennen und nutzen wollen.

TT / 04.05.1998 / 08.05.2006   ---> Literaturübersichten

bezogen werden, aber auch auf herkömmlichem Wege, also